Her hafta zaman ayırabiliyor, kâr marjınızı biliyor ve dönüşüm ölçümünüzü kendiniz kurabiliyorsanız Google Ads’i kendiniz yönetin. Bu zaman ya da bilgi yoksa, veya bütçeniz küçük bir iyileşmenin yönetim ücretinden fazlasını getireceği kadar büyükse bir ajansa verin. Yani soru hangisinin daha ucuz olduğu değil, hiç müşteriye dönüşmeyen tıklamalara her ay ne kadar kaybettiğinizdir. Aşağıda yönetimin tam olarak neleri kapsadığını, kendiniz yapmanın ne zaman yettiğini ve iyi bir ajansı nasıl tanıyacağınızı okuyabilirsiniz.
Google Ads yönetimi aslında neleri kapsar?
Bir kampanyayı başlatmak bir öğleden sonralık iştir. Sonuç, ondan sonra hafta hafta yapılanlardan gelir:
- Arama terimleri raporunu incelemek ve teklifinizle ilgisi olmayan aramaları hariç tutmak.
- Bütçeyi ve teklifleri talep ya da satış getiren kampanyalara ve anahtar kelimelere kaydırmak.
- Reklam metinlerini test etmek ve işe yaramayanları değiştirmek.
- Özellikle websitesinde bir değişiklikten sonra dönüşüm ölçümünün hâlâ doğru çalışıp çalışmadığını kontrol etmek.
- Ziyaretçilerin açılış sayfasında nerede vazgeçtiğine bakmak.
- Raporlamak: neye mal oldu, ne getirdi.
Küçük bir hesap için bu, ilk aylarda kolayca haftada birkaç saati bulur. Sonra azalır ama bitmez: arama davranışları, rakipler ve Google’ın ayarları sürekli değişir.
Google Ads’i ne zaman rahatça kendiniz yönetebilirsiniz?
- Sade bir teklifiniz ve net bir hizmet bölgeniz var.
- Bir müşterinin size ne kazandırdığını, dolayısıyla bir tıklamanın en fazla ne tutabileceğini biliyorsunuz. Bunu nasıl hesaplayacağınız Google Ads KOBİ’lere kaça mal olur? yazısında.
- Düzenli zamanınız var: çeyrekte bir değil, her hafta.
- Google Ads ve GA4’te dönüşümleri kendiniz kurup kontrol edebiliyorsunuz.
Kendiniz başlamak kötü bir fikir değil: pazarınızı ve müşterilerinizi tanırsınız. Risk varsayılan ayarlardadır. Yeni bir arama kampanyası varsayılan olarak Google’ın Görüntülü Reklam Ağı’nda ve arama ortaklarında da yayınlanır ve geniş eşlemeyi önerir. Hariç tutma yapmazsanız hiç müşteriye dönüşmeyecek trafik için ödersiniz.
Google Ads’i ajansa vermek ne zaman karşılığını verir?
- Birkaç yüzdelik bir iyileşmenin yönetim ücretinden fazlasını getireceği kadar harcıyorsunuz.
- Her hafta hesapla ilgilenecek zamanınız yok.
- Dönüşüm ölçümünüzün doğru olduğundan emin değilsiniz.
- Pahalı tıklamaların olduğu, bir hatanın hızla para kaybettirdiği bir pazarda reklam veriyorsunuz.
- Arama reklamlarını, Alışveriş’i ve yeniden hedeflemeyi birleştirmek istiyorsunuz.
Basit bir test: arama terimleri raporunda, geçen ay hiçbir zaman talep ya da satış getiremeyecek aramalara harcadığınızı toplayın. Bu tutar yönetim ücretinden yüksekse, daha hiçbir şey iyileştirilmeden yönetimi amorti etmiş olursunuz.
Google Ads’i ajansa vermek kaça mal olur?
İki şeyi birbirinden ayrı ödersiniz: reklam bütçesini Google’a, yönetimi ajansa. Ajanslar genellikle aylık sabit bir ücret, reklam bütçesinin bir yüzdesi ya da ikisinin birleşimini alır. Sabit ücretin bir avantajı vardır: siz daha fazla harcadığınızda ajans bundan kazanmaz.
Her teklifte fiyatın nasıl oluştuğunu, kurulum ücreti olup olmadığını ve asgari bir süre ya da fesih süresi bulunup bulunmadığını sorun.
İyi bir Google Ads ajansını nasıl tanırsınız?
- Hesap sizin adınıza kayıtlıdır. Sahibi sizsinizdir, ajans erişim alır. Ayrılırsanız kampanyalar ve bütün geçmiş veriler sizde kalır.
- Önce bütçenizi değil, kâr marjınızı ve hedefinizi sorar.
- Bütçe harcanmadan önce dönüşüm ölçümünü kurar.
- Tıklama ve gösterimle değil, talep başına maliyet ya da getiriyle raporlar.
- Sabit sıralama ya da garantili müşteri sayısı vaat etmez. Bunu ajans değil açık artırma belirler.
- Bir şeyi neden değiştirdiğini açıklayabilir.
Ajansa verdiğinizde sizin halletmeniz gerekenler
- Google Ads hesabını kendi şirketiniz adına açtırın ve ajansa Erişim ve güvenlik üzerinden erişim verin.
- Google Analytics 4 ve Google Tag Manager’da kendinizin de yönetici olduğundan emin olun.
- Neyin dönüşüm sayılacağını (teklif talebi, telefon görüşmesi, satın alma) ve bunun size ne değerde olduğunu kararlaştırın.
- Örneğin üç ay sonra bir değerlendirme zamanı planlayın.
Sık sorulan sorular
Küçük bir bütçeyle Google Ads’i ajansa verebilir miyim?
Evet, ama hesabını yapın. Küçük bir bütçede yönetim ücreti toplam maliyetinizde ağır basar. O zaman hesabı profesyonelce kurdurup sonra ara sıra bir kontrolle kendiniz takip etmek daha akıllıca olabilir.
Ajansa verilen Google Ads yönetimi ne kadar sürede sonuç gösterir?
İlk tıklamalar ve talepler çoğu zaman birkaç gün içinde gelir. Güvenilir sonuçlar daha uzun sürer: bir örüntü görmek için yeterli dönüşüme ihtiyacınız vardır ve bu çoğu hesap için birkaç haftadır.
Bıraktığımda Google Ads hesabım bende kalır mı?
Öyle olması gerekir. Brandico’da hesap her zaman müşterinin adına kayıtlıdır; bıraktığınızda hesap, kampanyalar ve bütün veriler sizde kalır.
Google Ads ile Facebook reklamları arasında seçim yapmak zorunda mıyım?
Şart değil. Google Ads mevcut talebi karşılar, Facebook ve Instagram yeni talep yaratır. İşletmenize hangi sıranın uyduğunu Facebook reklamları mı, Google Ads mi yazısında okuyun.
Ajansa vermenin bütçenize uyup uymadığından emin değil misiniz? Nasıl çalıştığımızı Google Ads yönetimi sayfasında okuyabilir, iletişim üzerinden hesabı birlikte yapabiliriz.