Adverteren op Instagram doe je via Meta Ads Manager, dezelfde omgeving als voor Facebook. Je koppelt je zakelijke Instagram-account aan je advertentieaccount, kiest een campagnedoel, een doelgroep en een budget, en levert advertenties aan in de formaten van feed, Stories en Reels. De knop Promoten in de app werkt ook, maar geeft veel minder controle over doelgroep en meting. Hieronder staat per stap wat je nodig hebt en waar het vaak misgaat.
Wat heb je nodig om op Instagram te adverteren?
- Een zakelijk Instagram-account (bedrijfs- of makersaccount).
- Een Meta-bedrijfsportfolio (voorheen Business Manager) waarin je advertentieaccount en je Instagram-account zijn gekoppeld, meestal samen met je Facebookpagina.
- Een betaalmethode in het advertentieaccount.
- Voor webshops en aanvraagformulieren: de Meta-pixel en bij voorkeur de Conversions API, zodat je ziet wat een advertentie oplevert.
Promoten in de app of Meta Ads Manager?
| Promoten in de app | Meta Ads Manager | |
|---|---|---|
| Instellen | In een paar tikken | Meer stappen |
| Doelen | Beperkt | Alle campagnedoelen, ook verkopen en leads |
| Doelgroepen | Basis | Eigen doelgroepen, lookalikes, retargeting |
| Meting | Bereik en klikken | Conversies via pixel en Conversions API |
| Testen | Nauwelijks | Meerdere advertenties en doelgroepen naast elkaar |
Promoten is prima om te zien of een bericht aanslaat. Moeten advertenties aanvragen of verkopen opleveren, gebruik dan Ads Manager.
Hoe zet je een Instagram-campagne op in Ads Manager?
- Kies het campagnedoel. Meta kent zes doelen: bekendheid, verkeer, interactie, leads, app-promotie en verkopen. Het systeem optimaliseert op precies het doel dat je kiest, dus kies het resultaat dat je echt wilt.
- Stel de doelgroep in. Locatie, leeftijd en interesses, of beter nog: een eigen doelgroep van websitebezoekers of klanten, en een lookalike daarvan.
- Kies de plaatsingen. Met Advantage+-plaatsingen verdeelt Meta je budget over Facebook, Instagram en andere plekken. Wil je alleen Instagram, kies dan handmatige plaatsingen en selecteer Instagram-feed, Stories, Reels en Verkennen.
- Bepaal budget en looptijd. Een dagbudget of een totaalbudget voor de hele periode.
- Maak de advertenties. Afbeelding, video of carrousel, in de juiste formaten (zie hieronder).
- Controleer de meting voordat je publiceert. Komt de pixel binnen, en telt de juiste gebeurtenis als conversie?
Welke formaten werken op Instagram?
| Plaatsing | Verhouding | Afmeting in pixels |
|---|---|---|
| Feed | 4:5 (staand) of 1:1 | 1080 × 1350 of 1080 × 1080 |
| Stories | 9:16 | 1080 × 1920 |
| Reels | 9:16 | 1080 × 1920 |
| Verkennen | 4:5 of 1:1 | 1080 × 1350 of 1080 × 1080 |
Houd bij Stories en Reels de boven- en onderkant vrij van tekst: daar staan profielnaam, knoppen en de call-to-action. Maak video’s die ook zonder geluid te volgen zijn, met ondertiteling.
Wat kost adverteren op Instagram?
Je bepaalt zelf het budget; er is geen vast maandbedrag. Wat een resultaat kost, hangt af van je doelgroep, je branche, de concurrentie in de veiling en vooral van je advertentie: een advertentie die aanslaat, krijgt meer bereik voor hetzelfde geld.
Let op de leerfase. Meta noemt zelf ongeveer vijftig resultaten per advertentieset per week als drempel om die af te ronden; met een te klein budget blijft een campagne daarin hangen en blijven de kosten per resultaat onrustig. Reken daarom terug vanaf wat een klant je oplevert, net als bij Google Ads.
Waar gaat het vaak mis bij Instagram-advertenties?
- De pixel meet niets, of alleen na toestemming in de cookiebanner zonder dat de Conversions API het gat opvangt.
- Te veel advertentiesets met elk een klein budget, zodat geen enkele uit de leerfase komt.
- Advertenties die eruitzien als advertenties: gepolijste banners doen het op Instagram vaak minder goed dan beeld dat past tussen gewone berichten.
- Om de paar dagen alles aanpassen, waardoor de leerfase steeds opnieuw begint.
- Een speciale advertentiecategorie vergeten: voor vacatures, woningen, krediet en maatschappelijke onderwerpen gelden beperkingen op targeting.
Veelgestelde vragen
Moet ik apart adverteren op Facebook en Instagram?
Nee. Het is één advertentieaccount en één campagne; jij kiest of die op beide platforms draait of op één. Vaak is het zinnig beide aan te laten staan en te kijken waar je resultaten goedkoper zijn.
Hoe lang moet een Instagram-campagne draaien voordat ik kan oordelen?
Laat een campagne minstens een week ongemoeid, zodat hij de leerfase kan doorlopen. Betrouwbare conclusies over de kosten per resultaat kosten meestal een paar weken.
Werkt adverteren op Instagram ook voor B2B?
Het kan, zeker met retargeting van websitebezoekers. Zoeken mensen actief naar jouw dienst, dan vangt Google Ads die vraag vaak directer op. Lees in Facebook-advertenties of Google Ads hoe je kiest.
Wil je dat iemand meekijkt? Op de pagina Facebook en Instagram adverteren lees je hoe we campagnes opzetten en meten, en via contact kijken we naar jouw situatie.